Podręcznik z informacjami o produkcie Cab Er8 300

Cab Er8 300 to zaawansowany podręcznik z informacjami o produkcie, który zapewnia szczegółowe informacje dotyczące produktu oraz jego właściwości. Podręcznik zawiera opisy i instrukcje dotyczące konfiguracji, działania i obsługi produktu, dzięki czemu użytkownicy mogą dokładnie zrozumieć jego możliwości. Podręcznik zawiera również informacje na temat zgodności z innymi produktami, a także informacje na temat aktualizacji oprogramowania i wsparcia technicznego. Podręcznik zawiera również kompletny spis części i akcesoriów, dzięki któremu użytkownicy mogą dokładnie wybrać odpowiednie urządzenia.

Ostatnia aktualizacja: Podręcznik z informacjami o produkcie Cab Er8 300

Drogi Użytkowniku,

klikając przycisk „AKCEPTUJĘ”  zgadzasz się, aby serwis Ceneo. pl sp z. o. i jego Zaufani Partnerzy przetwarzali Twoje dane osobowe zapisywane w plikach cookies lub za pomocą podobnej technologii w celach marketingowych (w tym poprzez profilowanie i analizowanie) podmiotów innych niż Ceneo. pl, obejmujących w szczególności wyświetlanie spersonalizowanych reklam w serwisie Ceneo. pl.

Wyrażenie zgody jest dobrowolne. Wycofanie zgody nie zabrania serwisowi Ceneo. pl przetwarzania dotychczas zebranych danych.

Wyrażając zgodę, otrzymasz reklamy produktów, które są dopasowane do Twoich potrzeb. Sprawdź Zaufanych Partnerów Ceneo. pl. Pamiętaj, że oni również mogą korzystać ze swoich zaufanych podwykonawców.Informujemy także, że korzystając z serwisu Ceneo. pl, wyrażasz zgodę na przechowywanie w Twoim urządzeniu plików cookies lub stosowanie innych podobnych technologii oraz na wykorzystywanie ich do dopasowywania treści marketingowych i reklam, o ile pozwala na to konfiguracja Twojej przeglądarki. Jeżeli nie zmienisz ustawień Twojej przeglądarki, cookies będą zapisywane w pamięci Twojego urządzenia. Więcej w Polityce Plików Cookies.Więcej o przetwarzaniu danych osobowych przez Ceneo. pl, w tym o przysługujących Ci uprawnieniach, znajdziesz tutaj.Więcej o plikach cookies, w tym o sposobie wycofania zgody, znajdziesz tutaj.Pamiętaj, że klikając przycisk „Nie zgadzam się” nie zmniejszasz liczby wyświetlanych reklam, oznacza to tylko, że ich zawartość nie będzie dostosowana do Twoich zainteresowań.

Nie zgadzam się

Strony dostępne w domenie www. gov. pl mogą zawierać adresy skrzynek mailowych. Użytkownik korzystający z odnośnika będącego adresem e-mail zgadza się na przetwarzanie jego danych (adres e-mail oraz dobrowolnie podanych danych w wiadomości) w celu przesłania odpowiedzi na przesłane pytania.Szczegóły przetwarzania danych przez każdą z jednostek znajdują się w ich politykach przetwarzania danych osobowych.

Wszystkie treści publikowane w serwisie są udostępniane na licencji Creative Commons: uznanie autorstwa - użycie niekomercyjne - bez utworów zależnych 3. 0 Polska (CC BY-NC-ND 3. 0 PL), o ile nie jest to stwierdzone inaczej.

Reklama Encyklopedii Britannica z 1911 r.

Reklama (z łac. reclamo, reclamare ‘odzew’; re 'w tył, znów, naprzeciw’ i clamo, clamare ‘wołać’^[1]) – informacja połączona z komunikatem perswazyjnym^[2]. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np. promowanie marki).

Jawność przekazu[edytuj | edytuj kod]

Reklama może być:

• jawna – reklamująca wprost pokazywany produkt,
• dołączona jawnie, ale jako dodatek, choć to ona może być głównym, czy jedynym celem,
• ukryta, czyli kryptoreklama, czasem jako przekaz podprogowy,
• mieszana, tj. zawierająca co najmniej dwie z powyższych kategorii.

Działanie[edytuj | edytuj kod]

Reklama jako środek masowego przekazu ma za zadanie budować zachowania, generować potrzeby, wywoływać pragnienie. Reklama przybiera różną postać – od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się reklamie telewizyjnej.

Czasami reklama występuje w formie ukrytej – np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na ich temat – co jest na pograniczu reklamy i edukacji lub ukazywane są przedmioty będące towarami określonej marki, umieszczone w kontekście filmu fabularnego.

Czasem reklama łączona jest z korzyściami dla osób decydujących o skorzystaniu z przedmiotu reklamy – np. firmy sponsorują wyjazdy szkoleniowe lub pseudoszkoleniowe w atrakcyjne miejsca – co jest na pograniczu reklamy i korupcji.

Celem reklamy jest skuteczność ich oddziaływania na odbiorcę, dlatego w reklamie można się spotkać z treściami wywołującymi np. skandal obyczajowy lub procesy sądowe. Dzięki temu wzrasta zainteresowanie wokół reklamy, a tym samym siła oddziaływania kampanii reklamowej.

Ważną cechą odróżniającą w komunikacji poprzez media reklamę od public relations jest to, że reklama jest formą płatną, tzn. reklamodawca płaci mediom za nadanie komunikatu reklamowego i ma nad tym komunikatem pełną kontrolę.

Zdecydowana większość reklam charakteryzuje się celami komercyjnymi. Można jednak wyróżnić również reklamę społeczną oraz reklamę polityczną. Ponadto istnieją zjawiska łączące ze sobą wymienione typy reklam – reklamy powstające w ramach kampanii marketingowych łączących cele komercyjne z celami społecznymi (tak prowadzony marketing określa się mianem marketingu społecznie zaangażowanego, ang. Cause Related Marketing). Tego typu reklam nie należy mylić z reklamami społecznymi.

Historia reklamy[edytuj | edytuj kod]

Swoiste formy reklamy pochodzą z czasów starożytnych. Stosowano wówczas reklamę w postaci napisów na ścianach budynków, kamiennych lub terakotowych szyldów karczmy, zajazdu. Starożytni handlowcy wykrzykiwali oraz zachwalali cechy swoich towarów i dóbr. W ten sposób powstała pierwsza w historii forma reklamy – reklama ustna. W starożytnej Grecji pojawiła się reklama pisemna. Miała ona charakter spisanych informacji dotyczących wydarzeń kulturalnych i sportowych.

Wynalezienie przez Gutenberga druku zrewolucjonizowało reklamę. Za umowną datę wynalezienia druku uznaje się rok 1450. Pojawiły się pierwsze gazety, a w nich pierwsze reklamy prasowe.

Kalendarium[edytuj | edytuj kod]

Współczesne logo i reklama Coca-Cola na siedziskach kwadratowych

• Około 1480 roku wydrukowano w Anglii pierwszą reklamę prasową (wskazówki dla duchownych dotyczące Wielkanocy).
• 14 października 1612 – w Paryżu wydrukowana pierwsza reklama w gazecie „Journal General d'Affiches”.
• 1612 – pierwsze pismo ogłoszeniowe Journal General d’Affiches
• 1614 – Anglia – pierwsze regulacje prawne dotyczące reklamy
• 1704 – pierwsza udokumentowana amerykańska reklama prasowa (w Europie reklamy na łamach tygodników obecne były już wcześniej – w XVII wieku)
• 1835 – powstała agencja informacyjna Charlesa Chavasa
• 1843 – w Filadelfii rozpoczął działalność pierwszy agent reklamowy Volney Palmer. Zajmował się zbieraniem ogłoszeń reklamowych i umieszczaniem ich w prasie. Można powiedzieć, że była to pierwsza jednoosobowa agencja reklamowa.
• 1848 – powstała agencja informacyjna Associated Press.
• 1870 – pierwsza masowa reklama – Ivory Soap (Procter & Gamble)
• 1893 – w Stanach Zjednoczonych wydano około 50 tysięcy dolarów na reklamę.
• 1920 – pierwsza stacja radiowa KDKA w Pittsburgu. Od 100 lat posługuje się tym samym hasłem reklamowym „PIONIERSKA stacja radiowa świata”. Jako pierwsza wprowadziła sponsoring reklam. Program „The Maxwell House Hour” sponsorował znany producent kawy.
• 1925 – profesor Olgierd Langer jako pierwszy w Polsce rozpoczyna cykl wykładów o reklamie w Wyższej Szkole dla Handlu Zagranicznego we Lwowie
• 1932 – Polski Fiat 508, jedna z pierwszych polskich reklam, czarno-biały film dźwiękowy z udziałem Leny Żelichowskiej^[3]
• 1941 – w Stanach Zjednoczonych pojawiła się pierwsza reklama telewizyjna w telewizji lokalnej WNBT.
• 1983 – w Polsce zaczął się rozwijać rynek reklamy komercyjnej.

Etapy tworzenia reklamy[edytuj | edytuj kod]

1. Wybór celów
2. Określenie grupy docelowej
3. Ustalenie budżetu
4. Dobór treści
5. Wybór mediów
6. Badanie skuteczności reklamy^[4]

Etapy oddziaływania reklamy[edytuj | edytuj kod]

1. Tworzenie świadomości produktu, firmy lub marki.
2. Wzbudzanie zainteresowania produktem, firmą lub marką.
3. Wzbudzanie pożądania oferty.
4. Wywoływanie oczekiwanej reakcji (np. zakupu).

Złożona, wykrojona kartka w kształcie czterech policjantów stojących w rzędzie

Modele reklamy[edytuj | edytuj kod]

Model SLB (II poł XX w. ):

1. Zatrzymaj się
2. Spójrz
3. Kup

Model AIDA (1900):

1. Uwaga
2. Zainteresowanie
3. Pragnienie
4. Akcja

Model AIDCAS (1911):

Model DAGMAR (1961):

1. Nieświadomość
2. Świadomość
3. Zrozumienie

Model DIPADA (1961):

1. Definicja
2. Identyfikacja
3. Próba
4. Akceptacja
5. Pożądanie

Model Lavidge’a-Steinera (1961);

1. Świadomość
2. Znajomość
3. Sympatia
4. Preferencja
5. Zakup

Model Raya (1987):

6. Akcja^[5]

Korzyści z reklamy[edytuj | edytuj kod]

• Dostarczanie informacji o produktach i zmniejszanie asymetrii informacji^[6].
• Zwiększanie lojalności wobec marki, a przez co zmniejszenie wrażliwości konsumentów na cenę^[6]

Zagrożenia płynące z reklamy[edytuj | edytuj kod]

1. Wprowadzenie w błąd odbiorcy.
2. Wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych.
3. Promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie wpływających na jednostkę.
4. Wyrabianie obojętności na przekaz społeczny.
5. Możliwość zainfekowania komputera niechcianymi programami (reklama internetowa)
6. Manipulacja odbiorcami przez użycie środków pozaracjonalnych, jak np. popęd seksualny, uzależnienie od papierosów i inne.

Popielniczka reklamowa z okresu międzywojennego

Funkcje reklamy[edytuj | edytuj kod]

1. Identyfikacyjna – odróżnienie marki od marek konkurencyjnych, przypisanie marki do określonego produktu.
2. Informacyjna – informacja o produkcie (zastosowanie, cechy, przeznaczenie, dystrybucja).
3. Promocyjna – korzyści racjonalne oferowane przez markę, wartości dodane związane z marką.
4. Gwarancyjna – zobowiązanie dotyczące jakości produktu, gwarancja realizacji obietnicy.
5. Emocjonalna – skojarzenia emocjonalne odbiorców.

Rodzaje reklamy ze względu na treść[edytuj | edytuj kod]

• reklama podprogowa
• reklama informacyjna
• reklama przypominająca
• reklama wspierająca
• reklama stabilizująca
• reklama ukryta
• reklama wprowadzająca w błąd
• reklama uciążliwa
• reklama społeczna

Rodzaje reklamy ze względu na media[edytuj | edytuj kod]

• reklama internetowa – oddziałuje na internautów, czyli na potencjalnych klientów; najczęściej wyróżniamy takie reklamy online, jak: witryna internetowa, reklama w wyszukiwarkach internetowych, reklama na portalach społecznościowych, marketing szeptany (reklama na forach internetowych), reklama w artykułach sponsorowanych i reklama na blogach, kampanie mailingowe.
• reklama telewizyjna (np. telewizyjny spot reklamowy lub tzw. org/wiki/Billboard_(reklama_filmowa)" title="Billboard (reklama filmowa)">billboard)
• reklama prasowa
• reklama radiowa
• billboard
• reklama tranzytowa
• reklama mobilna
• reklama ambientowa
• reklama zewnętrzna (reklama projektowana na szkle, plexi, dibond, pcv, drewnie, plastiku oraz wszelkich innych fizycznych nośnikach)
• spam

Galeria[edytuj | edytuj kod]

Polska reklama prasowa, 1936–1937[edytuj | edytuj kod]

Zobacz też[edytuj | edytuj kod]

• komunikacja perswazyjna
• subvertising
• product placement
• dom mediowy
• druk bezadresowy
• zasięg całkowity
• zasięg efektywny
• OTS
• interstitial
• AIDCAS
• reklama szokująca
• advertainment
• krytyczna teoria reklamy
• antropologia reklamy
• nośnik reklamy
• plakat
• ulotka
• deboulonneurs

Przypisy[edytuj | edytuj kod]

1. ↑ Słownik Wyrazów Obcych.
2. ↑ Agnieszka M.  Wiśniewska, Katarzyna Liczmańska, Wykorzystanie postaci jako instrumentu perswazji w reklamie, 2011.
3. ↑ Ja mam, ty masz, on będzie miał: Fiat 508, www. com [dostęp 2019-07-19] (ang. ).
4. ↑ Wojciech Budzyński, Reklama techniki skutecznej perswazji, Warszawa: Wydawnictwo Poltext, 1999, s. 32, ISBN 83-86890-62-2, OCLC 749302341.
5. ↑ Jan Beliczyński: Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą. Kraków: Antykwa, 1999, s. 29–30. org/wiki/Specjalna:Ksi%C4%85%C5%BCki/8387493759" title="Specjalna:Książki/8387493759">ISBN 83-87493-75-9.
6. ↑ ^{a b} Matthew Bishop: Essential economics: an A−Z guide. New York: Bloomberg Press, 2009, s. 32. org/wiki/Specjalna:Ksi%C4%85%C5%BCki/9781576603512" title="Specjalna:Książki/9781576603512">ISBN 978-1-57660-351-2.

Linki zewnętrzne[edytuj | edytuj kod]

• Techniki manipulacji w tekstach reklamowych. info. [zarchiwizowane z tego adresu (2008-01-10)].